分享變夯 臉書成重要新聞平台

美國昨天發布的新研究顯示，最多網友透過搜尋引擎Google連結到新聞網站，但也有愈來愈多人從臉書（facebook）轉到新聞網站瀏覽新聞，成為網路新聞重要的「轉運」平台。

皮尤（Pew）研究中心依據尼爾森（Nielsen）市調的數據，研究2010年頭9個月新聞網站讀者的行為，共檢視25個美國最受歡迎的新聞網站，研究使用者如何連結到這些網站，在網站停留多久，以及離開後去了哪裡。

Google仍佔大宗

結果發現，連結到25大新聞網站的網友，平均40%來自外部網站，以Google Search的30%佔最大宗。尼爾森的數據並未分析其餘60%來自何方，但多數都是直接造訪新聞網站首頁。研究也發現社交網站，尤其是臉書，正迅速成為促使網友轉連到新聞網站的平台。

10年內可能稱霸

網友在臉書上張貼和分享新聞連結，成為許多人瀏覽網路新聞的重要動力。研究指，「若搜尋新聞是過去10年最重要的發展，下一個10年可能輪到分享新聞。」

研究形容造訪頂尖新聞網的許多網友都是「隨興使用者」，每月只造訪新聞網站一、兩次，每次只停留數分鐘。較忠實且頻繁造訪的「重度使用者」，每月會回到某特定新聞網站逾10次，而且一次待超過1小時。但在25大新聞網站所有使用者中，重度使用者僅佔7%，「整體來說，新聞網站使用者分成很多種，新聞業者應針對不同對象研發不同策略和服務」。