蘋果擠下Google 成為全球最有價值品牌

全球最有價值品牌 蘋果稱王
擠下4年榜首Google 中國企業佔新進榜近半

連續6年公布「全球最有價值百大品牌」（BrandZ Top 100 Most Valuable Globle Brands）報告的美國品牌行銷公司Millward Brown，昨公布最新調查結果。過去一年憑著iPhone、iPad賺翻的蘋果公司，擠下盤據冠軍寶座4年的搜尋引擎Google，躍居榜首。

LV連6年精品冠軍

今年新進榜企業有近半數是中國企業，表現亮眼。最有價值精品品牌，法國路易威登（Louis Vuitton）6度居冠。

去年排第3的蘋果，過去一年接連推出令粉絲垂涎的產品，使Apple這塊招牌累積出1532.85億美元（約4.4兆元台幣）市值，令原居一、二的Google及IBM電腦黯然失色，連鎖速食業者麥當勞則排第4。今年前10名仍是科技及電信品牌的天下，Microsoft第5、at&t第7、用戶數至少4.5億的中國移動通信排第9。

Millward Brown全球品牌經理瓦許分析，「蘋果打破定價規則。它正在做奢侈品牌做的事，當品牌價值愈高就愈專注於誘發購買者欲望。當然，這麼做須結合優質產品及美好的使用經驗，蘋果在這方面做得不錯。」

尚無台灣品牌進榜

此外，愈來愈多中國企業打造出「金字招牌」。搜尋引擎「百度」以一年市值成長141%，躋身成長最快品牌，幅度之大，僅次於社交網站「臉書」。

首度進入百大榜的11個品牌，中國品牌佔了5個，包括中國人壽等。無台灣品牌進榜。此評比調查了全球相關市場200多萬名消費者，加上企業的短期成長預測等而成。最有價值精品品牌第2名是愛馬仕（Hermes），古馳（GUCCI）、香奈兒（CHANEL）分居第3、第4。