Volkswagen在報紙刊登會說話的廣告

2010年9月21日發行的印度時報（The Times of India）裡頭，出現了 Volkswagen為旗下的Vento車款所刊登的有聲平面廣告。

其實這個技術並不新奇，坊間販售的音樂卡片即是相同的設計原理。不過，這倒是全球報業第一次出現這種有聲型態的廣告；令人覺得好奇的是，Volkswagen到底花了多少錢在這個有聲廣告物上面？



據悉，這份刊載了會說話廣告的印度時報一共印製了220萬份。事實上，Volkswagen向來以開創打破傳統的廣告模式聞名於業界，去年11月，它便曾以「路障式」（roadblocked）的行銷模式包下了當天印度時報裡的所有廣告版面，而將其他的廣告主完全排除在外。

Volkswagen的印度行銷部門主管盧茲柯西（Lutz Kothe）說，這個構想的靈感來自他的14歲姪女碧翠思（Beatrix Madersbacher），當他到慕尼黑出差時，碧翠思告訴他一個會說話的平面廣告的點子，還將這個想法畫在一張紙上並封好，請他回到孟買之後再打開來看。

回到孟買後，柯西便將姪女的想法與創意部及媒體團隊分享，並且讓小女孩的夢想成真了。這個有聲廣告所使用的電子設備是在Volkswagen位於中國的工廠所製造的，其電力可持續140分鐘，一共製造了250萬個。

Volkswagen、媒體代理商MediaCom與印度時報共同合作，才得以及時將發聲設備製造出來並全部黏貼在220萬份報紙上，一共花了六個月的時間讓這個有聲廣告大功告成。不過，Volkswagen與印度時報皆拒絕透露這個廣告究竟花了多少錢。

Volkswagen有聲廣告所使用的揚聲器、電路板與電池：



相關連結：Volkswagen Vento